週間讀書心得|滾動內容複利(原長銷)|第一章節1 分鐘閱讀時間

這本書原本叫做「長銷」,被很多創作者譽為必看書籍之一,而這本書也很配得上自己的書名,非常長銷,甚至到書名都改版了

這是我第二次重讀,過程中,我會分享一些書摘,以下是第一章「獨特的內容,經的起考驗」

長遠來看,產品如果不好,再多的行銷都是枉然,產品越好,行銷就越有效

這句話一眼讀過去,你一定覺得:「這有什麼了不起的,不是基本常識嗎?」

但現實是,無論創作還是創業,總會有很多人,把眼光死盯著「行銷」

他們會覺得產品銷不掉、服務賣不好、作品沒人看,是行銷面出了問題。

行銷本身,無法造就出色產品!他充其量能造就出色產品的「假象」,但也就那麼一下下而已,很快就會被打回原形,甚至會比原形更慘,因為口耳相傳比你廣告更帶勁,會讓你的爛東西直接跌落谷底。

本書作者Ryan Holiday 在第一章節,花了很多篇幅強調「作品本身」的重要性,這算是「老生常談」,所以很多人不願意再聽。人們更願意聽某個神奇的「行銷妙招」,而不是老老實實地把作品寫好。

但偏偏,這才是長銷的核心,踏實地幹出一個好作品。

其實一個真正的好作品,絕對能夠穿越時空,你可能花了三個月嘔心瀝血完成,但若他能夠存在人們心中十年,那三個月,又算什麼呢?

身爲創作者,就要有邁向長銷經典的決心,即便過程中會有無數掙扎與誘惑,但能夠破釜沈舟的人,才會是最終贏得讀者的創作者。

句子摘入自 p.26

作品若非極具娛樂性,就要極具實用性,專注這兩個經典主題才是佳策

創作有個3E理論

  • Educate 教育
  • Entertain 娛樂
  • Engage 使投入

你會發現大部分台灣走紅的Youtuber,走的都是娛樂性內容比較多。

娛樂沒有錯,但我自己的觀察是:「娛樂競爭高,且維持難度更高。」

要娛樂別人一次不難,但要不斷娛樂別人,爆炸難!

所以我認為,若想選擇一條比較不吃天份的路線,應該以教育為主,娛樂為輔。

專注於讓別人學會某些事,若能讓對方在過程中被娛樂,那就更好了!

其實這三個條件,你只要完全滿足其中一項,市場反應通常不會太差,但如果你真的希望自己的作品能夠成為長銷經典,跨足三個E,可能是無法避免的必然。

不信的話,你可以試想看那些經典電影、小說、漫畫,幾乎都滿足這三項條件。

單靠教育傳不遠、單靠娛樂走不久。

句子摘入自 p.68

最原創的藝術作品,並不是因為他們創造出全新事物,而是因為說出,彷彿過去不曾如此訴說的事物

這句話不是作者原創,而是歌德說的。

我霹靂無敵認同這句話!

我認為創作者,有一顆堅持原創的心是很棒,是一種值得尊敬的風骨,但我們必須認清一個現實:

世界上真的極少還沒被談論過的事物了。

你大部分的原創,都只是孤陋寡聞的自爽原創。

既然原創這麼難,有什麼方法嗎?

歌德提出的方法論,就很值得參考與運用;

實際作法:

當你發現一個值得傳遞的觀點或資訊時,不要急著創作,多醞釀,多從不同的角度想他,多看一些毫不相干的書籍、影音,等到某一天那個「不曾如此訴說」的靈感冒出來時,再來精心打磨作品。

這樣創作不是很慢嗎?

這等待,絕對是值得的,因為我們身處在一個噪音時代,滿天飛不重要的垃圾資訊,而你的耐心,可以讓你的作品穿破噪音,變成信號。

身為創作者,一則信號,大於一百萬則噪音。

句子摘入自p.73

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