部落格經營之路EP.0|The Game Plan 部落格宏觀策略 - 早安傑森

#部落格經營之路

這將會是一套系列文,完整揭露部落格經營的重點。

我會從策略談起,再接著談執行及網站上線等等的設定,盼這一系列的文章,能幫助有興趣做部落格創業的人,清除物理與心理的障礙,成功前進。

部落格經營
準備出航!

The Plan — 部落格創業的宏觀藍圖

所有成功的部落客,都有一個Plan。

雖然可能都經歷過矇懂瞎寫的時期,但若要從興趣業餘晉升專業部落客,計畫是一定要有的;而Episode0,就是要把這完整的藍圖呈現給你,讓你在一頭熱衝進迷宮前,先俯瞰一次完整的架構,才不至於在迷宮裡暈頭轉向。

部落格創業的宏觀藍圖,有個簡單好記的縮寫

A T M

A:Audience 觀眾

T:Trust 信任

M:Monetize 變現

無論你是哪類型部落格,經營任何主題,這藍圖都不會改變,就是這三個關鍵步驟

Audience觀眾與流量

當你的網站(部落格)架設好之後,它就是一座孤島

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無論你Logo設計多漂亮、UI/UX多棒都一樣,他就是一座無人島,只有你自己在島上,孤芳自賞。

而你最開始的目標,就是要讓這座島嶼,熱鬧起來;每個網站都需要流量,不然就只是個空殼。

流量怎麼來?

除了少數怪咖外,應該沒人會想造訪一座孤島吧?

所以你得開始搭建你的島,你要開始寫高價值的內容,每一篇高價值內容,就像是幫島上蓋新的餐廳、景點、旅館,你要不斷地創造這些內容,別人才願意來這座島上活動。

流量從哪裡來?

在你孤島周圍,其實有著非常多巨型島嶼,上面住了很多人,而你的目標,就是搭建你與那些巨型島嶼間的橋樑。

其中,最大的島就是Google群島,他上面有幾億人,你得靠SEO技術來造橋,一開始技術還不好,可能只能用救生艇偶爾載幾個人來你的島,但隨著你越來越熟悉SEO,你的橋會越造越快、越造越好,Google甚至會主動把你的橋擴建,讓更多人能看見前往你島嶼的標示(部落格標題)

只要你做得對,很多人就會開始從Google,造訪你的島嶼。

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除了Google群島之外,還有非常多不同的島嶼,像是Facebook/IG這些社交媒體群島、Youtube/Tiktok影音群島、Podcast/Clubhouse聲音群島,這些島你都可以與他們建立連結,讓人們能造訪你的島,創造網站的流量。

即便選擇很多,但我建議你初期挑選一個群島即可。

因為每個群島建立連結的技巧都不同,需要大量的學習與經驗,Google有Google的玩法、Youtube有Youtube的玩法,沒有人能在一開始就掌握複數平台的規則,所以建議你,一個一個來,先學會一個平台之後,再往下個平台前進。

第一階段的任務看懂了嗎?

你要做的其實就只有一件事,創造能被人搜索到的高價值內容

內容可以是部落格文章Youtube影片Podcast,格式不限,只要你持續創造「能被搜索且幫助讀者」的內容,那你這座孤島,就會慢慢熱鬧起來,人們願意來,願意待著,甚至願意推薦給身邊的其他人。

延伸閱讀:SEO寫作核心概念|5方向教你寫出真正「有價值」的文章

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Trust 信任

你一定有過這種經驗,在你去了某景點後,心中想:「我這輩子再也不要去那種鳥地方了⋯⋯」

而你的網站,就要極力避免給別人這種印象。

你必須贏得島嶼訪客的信任

信任,在部落格世界是怎麼具體展示的呢?就是讀者願意讓你,與他有更近一步的接觸

從輕度的追蹤粉絲團,中度的加入E-mail名單,重度則是肯參加你舉辦的實體活動

信任,從哪裡來的呢?

信任,來在於你把讀者的需求,放在自己的需求之前。

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其實當你不斷創造高價值內容的同時,信任就已經慢慢滋生,如果讀者能從你內容中獲得進步、解決問題、取得啟發,那他肯定很願意繼續從你這,獲得更多內容

這階段最好的做法,就是開始搜集E-mail電子報的名單;他就像是一個篩網,把願意信任你的人,篩進名單內,你就能進一步與這些「有信任基礎」的人,做更靠近的互動。

信任這件事不好教,因為很多人都想走捷徑,覺得信任可以用騙的。

但別忘了那句名言:你能騙到的人,都是信任你的人

當你打算用拐騙的方式贏取信任,你信任池裡的人就會越來越少,可能剛開始還有效,但絕對不長久,你很快就得棄島,重新開發一塊淨土。

把讀者的需求,放在自己的需求之前

調整成這樣的心態,你不用大費周章,信任就會隨之而來。

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贏取信任這件事,詐騙集團做得最好

Monetize 變現

最後一個步驟,就是大家最關心的,部落客到底如何賺錢?

雖然部落客賺到錢是很重要的事,但他卻是整個藍圖的最後一步。

這也是部落客經營反直覺的地方,因為你得先經過「毫無金錢收獲」的前兩個步驟,才有辦法蒐集到,最後這塊拼圖。

老實說,若你前面兩步做的夠好,變現是水到渠成,若你前面做不好,你就算學會了所有變現的方式,依然會舉步維艱,覺得賺錢好難。

部落格變現的方式很多,其中最常見的包含:網站廣告、業配、聯盟行銷、工商服務媒合、自行打造商品

我這裡不談每個變現的方法,只談其中的原理;

試想一下,假設你是一個寫 瑜伽相關 的部落客,當你網站有固定流量,且E-mail名單裡,有一群對瑜伽有高度興趣,且對你有信任感的名單時。

你覺得變現會很難嗎?一點也不難。

你只要誠心推薦,平時做瑜伽時的裝扮、體驗過很棒的課程或最初學時買過的裝備,這就是聯盟行銷

會不會有瑜伽產品相關廠商希望你的推薦?當然會,這就是業配

你能不能開始自己的瑜伽線上課程,找廠商做自己品牌的瑜伽衣?這就是自行打造商品

更不用說講座邀請出書或其他操之不在己的潛在收入

就是這麼簡單,只要你肯埋著頭,努力把前兩個步驟的地基打穩,那部落格變現,真的只是看你想要怎麼變而已。

反之,如果你沒有流量、沒有信任,沒頭沒尾就想變現,大喊著:

「我要賣瑜伽課程,我的課是全世界最棒的。」

首先,沒人聽得見你大喊,再來,就算聽到了你的大喊,在沒有信任基礎下,他們為何要理你?

這就是為什麼變現是最後一塊拼圖。

部落客經營,你得先知道你的主題是擁有變現潛力的,但你不能一直想著變現,一旦你盯著錢看,就更容易迷失在這個迷宮裡。

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結語

這一篇我寫得格外認真,畢竟這是部落格經營之路系列文的第一集,Netflix影集第一集要是不好看,馬上就會被棄劇,所以我得有個好開場。

希望這Game Plan不會太難理解,跟高中數學比起來,他應該好懂一百萬倍吧?

但理論終究只是理論,好點子,永遠比不上高效執行力

所以,動起來吧!趕緊去為你的孤島裝扮與造橋,人們都在群島上等著你呢。

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女王駕到,奴婢,你可以退下了

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