個人品牌、個人品牌、個人品牌
實在太多人在談個人品牌，導致我有點不想談，但個人品牌真的很重要，所以我吞下我的傲嬌，來談談個人品牌的核心到底是什麼？以及為什麼要追尋個人品牌？
先談談實體品牌
講到品牌時，你會先想到什麼？
LOGO、標語、品牌色、CIS識別…
這些都只是表皮，實體品牌真正的核心是：信任
假設同一批鞋廠製作的鞋子，只要掛上Nike Logo，就可以賣你4,000元，如果不掛，連400元都賣得很辛苦
為什麼兩個物理條件完全一樣的東西，價錢可以差這麼多？
差別在於Nike這品牌，替你省去了信任成本；
我們買任何東西，都是一次決策，當一個沒有品牌的鞋子端到你面前，即便價格很實惠，你還是會考慮很久
會不會穿幾次就破？
會不會摩傷我腳踝？
會不會害我過敏？
而Nike的鞋子到你眼前時，你考慮的只是，喜不喜歡，穿起來舒不舒服等等
你信任這個品牌，於是願意「溢價」去購買一雙球鞋
你知道嗎？看似溢價，但消費者並不是真的吃虧，相對的，他省去大量時間，而且買到心裡的滿足感，更不用說很多品牌還帶有精神上的意義
所以，一個好的品牌，會不顧一切取得消費者的信任
．找代言人，借用人們對公眾人物的信任
．公開製作流程，確保有人好奇自己是不是被坑了
．找第三方機構，證明自己是優良企業
．設立公關部門，不讓辛苦經營的信任瓦解
當然，最重要的還是，一次又一次的讓顧客滿意，只要不辜負他們的信任，品牌的溢價空間就會越來越穩固
那回到個人品牌，個人品牌的核心到底是什麼？
同樣也是信任
但信任從哪裡來呢？從「穩定且有用的內容」而來
你的內容看似免費，但其實也是一場交易，觀眾用注意力跟你購買內容
如果你的內容，沒有讓觀眾滿意，他覺得自己的注意力被浪費了，久而久之，你就會失去他們的信任
反之，如果你每次都讓他們覺得物超所值，覺得賺到了，那他們就會願意重複購買，而每一次的回購，都是加深他對你的信任
個人品牌，就是從這循環中誕生的
跟你有沒有拍形象照、上新聞、出書….都無關，那些當然也會加強信任，但最厲害的信任，就是從穩定且有用的內容而來
不過，為什麼要經營個人品牌呢？
其實不用個人品牌也可以賺錢，只要找到有痛點的市場，做商品、服務，再打點廣告，馬上就可以看到現金流入
那為什麼還要勞心勞力建立個人品牌？
因為品牌有複利效果，一旦建立好，他會產生恆久價值，形成真正的護城河，讓競爭者難以攻破
只要有商機的市場，便會有大量後進者湧入，而且都是踩著你的成功去優化，他們提供的商品，可能更快、更好，甚至更便宜
那消費者憑什麼繼續選擇你，就是憑個人品牌，你對自己的品牌負責，讓消費者安心省去信任成本
跟Nike一樣，只要不辜負他們的信任，你品牌的溢價空間就會越來越穩固
個人品牌，絕對不是讓你養成後，隨意噱消費者的錢，相反的，他是一種「禁錮」，你必須要一直對自己的內容、服務、商品，負起責任
唯有不辜負觀眾對你的信任，個人品牌，才有繼續存在的可能
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你也在個人品牌養成的路上嗎？
Ep. 49 個人品牌的核心到底是什麼？1 分鐘閱讀時間
