Niche到底啥意思？解釋利基市場與你自媒體創業的關係2 分鐘閱讀時間

如果你有在關注自媒體創業，那你一定會聽過一個詞：Niche。

歪國Youtuber會叫你要Find your niche，或Niche down，還有一句經典名言

Money is in the Niche

由此可見，這個字眼對自媒體創業來說有多麼重要，但是…他到底是什麼意思？

我今天這篇文章就是要來完整解釋Niche這個詞，並提供給你方向，告訴你為什麼全宇宙的人，都在跟你說Niche很重要。

什麼是 Niche ？能吃嗎？

Niche是一個本來連歪國人都很少用的字，他原意是牆壁上挖洞的壁龕，就是室內設計的用語，但是隨著自媒體人把這個字大量使用後，他現在最主流的定義就是利基市場。

什麼是利基市場？

簡單來說，就是找到一個足夠小，但又能滿足你獲利需求的市場。

重點有兩個，小，獲利需求；

所以利基市場的大小沒有標準答案，你要自己探索，知道市場還不夠小時，你沒有競爭力，而市場小到某程度時，你就沒有獲利空間了。

怕你覺得太模糊，直接舉個實例：

假設你是個美食部落客，因為你太晚開始，所以大的關鍵字都被搶光了，那該怎麼辦呢？

找尋利基市場

你可以先縮小到只寫甜點，這樣做之後，累積觀眾的速度一定會變快，因為只想看甜點的讀者，會更喜歡你的內容。

但要是甜點也太壅擠了呢？你可以再縮小到只寫肉桂捲，再不行，你可以縮小到只寫某一區域的肉桂捲。

以我個人經驗來看，縮小到肉桂捲，可能就已經是最小單位了，再往下縮，華語人口數可能就撐不起這個利基市場了。

這件事憑經驗推測，若怕猜不準就只能實驗，但這實驗很划算，因為就算你寫太窄或太寬的內容，最終，他都還會是你網站中可用的資產。

為什麼Niche Market 利基市場，能加速你自媒體創業成功？

先說，就算你不找利基市場，也有成功的機會，只是你成功會來比的別人慢，更大機率會倒在半路。

至於為什麼他可以幫助你更快速的成功呢？

利基市場優點#1 幫助你更快被看見並被記住

因為當你挑選的市場越來越小時，競爭也會跟著越變越少；

以SEO來說，寫咖啡的人很多，但只寫黑咖啡的人就相對少，寫餐廳的人很多，但只寫米其林餐廳的人就相對少。

當競爭變少，你排上排名的機率跟速度都會大提升。

以我變色龍網站為例，Google搜尋對於這主題，真的像是一片荒漠，沒有幾隻小貓在經營，所以我寫的文章，很快就可以排進Google搜尋的排行，即便我是一個很新的網站。

另一個好處是，你會更快被記住，因為當市場上沒有人談到這麼細時，讀者會覺得自己挖到寶，他會覺得，終於有人跟我一樣，在乎這些沒什麼人在乎的小事。

也因為這樣，他更有可能推薦給其他相似的群族，形成最棒的口碑行銷。

另外，你建立「社群」的阻力會削弱，甚至不用費力，讀者就會自組社群（因為人太少了，而組成社群是人類的天性）

利基市場優點#2 幫助你更快被信任

信任來自於哪裡？Authority—權威感。

當你縮小主題後，權威感的建立會簡單非常多，因為很少人願意談得那麼細，那麼深，所以讀到的人，很容易會視你為這領域的專家（事實上，你能寫那麼細，很大程度就是懂比別人多）

更快被看見 + 更快被信任 = 更快的成功

延伸閱讀：Ep. 62 3原因告訴你，為什麼你必須縮小主題範圍

挑選 Niche 的3個注意事項

挑選主題不是件容易的事情，我這篇文章會提出幾點注意事項，你也可以參考我以前寫過的文章。

延伸閱讀：部落格經營之路EP.2｜Choose the Topic 挑選部落格主題

延伸閱讀：部落格經營之路EP.1｜Topic Matters 部落格主題很重要

注意事項1：有沒有市場很重要

無論你今天是抱著副業還是創業的心情來，是否有市場，都是你必須的首要考量。

什麼叫市場？就是有沒有人在這個領域中持續的消費。

前陣子，有人跟我聊天，問我「桌遊」能不能當成他的主題？

我想了想，給他了否定的答案。

因為桌遊的消費力並不高，的確有一群專業玩家，可能會大量搜集桌遊，但群族再擴大時，就都是休閒玩家了，這些人在桌遊上，一整年花的錢可能不超過1000元。

再說，桌遊是一項休閒活動，缺點在於他不是剛需。

疫情來臨時，大家還是會吃飯、逛街、上班，但可能就完全不玩桌遊了。

當然，如果你熱情滿溢，就是對桌遊熱血到不行，絕對有可能殺出一條血路，但就客觀的角度來看，桌遊並不是一個好主題。

再說說我自己的例子，像是變色龍，也不是一個太好的主題，因為大家在變色龍上花的錢就是很有限，頂多就是一開始的飼養空間比較花錢而已，其他都是非常小的花費。

延伸閱讀：不用找了，我幫你挑好了，3種最容易「成功」的部落格主題

有句話說，站在風口上，豬都能飛，挑選主題，就有點類似再找風口，但你不能一味地選風最大的，你要挑一個你能飛得起來，但飛起來不會是豬，而是你喜歡樣子的主題。

注意事項2：你喜不喜歡也挺重要

延續上面說的，喜歡樣子的主題。

最近在看一本書叫做「一人創業」，書裡提到，在想創業點子時，會有兩條軸；市場軸與個人軸。

其實找利基市場也是一樣的邏輯，市場軸就是能不能攥到錢，而你喜不喜歡，就是個人軸。

雖然我把市場放在第一個注意事項，但你「喜不喜歡」可能比有沒有市場還重要，因為這是一場持久戰，很少人能在自己沒那麼有興趣的主題裡打持久戰。

以我自己為例，我另一個部落格是談菲律賓，其實這主題挺不錯，在台灣談的人少，也有不錯的變現空間，但我就…沒那麼喜歡談菲律賓的東西，頂多是普通喜歡。

所以一旦遇到什麼不順的事情，像是有人批評、有人說我歧視…等等，我就會挺消極，懶得創作，連演講邀請、媒體邀稿我也常常拒絕或拖延，因為就沒有原生熱情，無法從創作中得到太多快樂。

當然，如果你用一個「專業工作」的心情去面對利基市場，絕對可以屏除個人喜好，靠紀律創出一片天，但我覺得既然選了自媒體創業，就要找到自己做起來快樂的事，不然的話就乾脆回職場算了。

注意事項3：他的未來性如何？

站在風口上，豬都飛得起來。這句話是千真萬確的。

你能不能成功，很大程度跟你挑選的主題直接相關；

挑對了，做得普普通通也能看見成果，挑錯了，做到哭爹喊娘還是載浮載沉。

再以我自己另一個自媒體為例，我在去年10月左右，看準加密貨幣未來絕對會引爆，所以就在風口上，創了一個Youtube頻道。

結果不到半年的時間，我就用超爛畫質的影片，累積了超過5,000多的訂閱者，成功開啟廣告變現，還有很多項目跟交易所都要跟我談合作。

相反的，我早安傑森的頻道，花的時間絕對不比另一個少，但到現在只有84個訂閱者。

這就是主題選擇的差異。

還是要說，你不一定要挑「風口」上的主題，有時候風來的快，去得也快。

你只要確認這個領域，未來都還會持續存在，持續保有市場就好了，因為很多產業就是夕陽產業，你硬跳進去，就是慢性自殺，無論你多有天份都一樣。

結語

這樣你應該就理解Niche利基市場的意思了吧？

我後來發現，如果你卡關在挑選利基市場，那最好的做法，就是不要再挑了！先開始做再說。

我在挑選自己主題之前也做了很多功課，但我依舊換了這麼多Niche…，但也因為換過這麼多，所以我很清楚知道我喜歡什麼，知道在哪些領域中，我可以心甘情願地花時間深入研究。

如果你卡關了，想要跟我聊聊，也可以私訊我，我會盡可能幫你解惑。

這篇文章就這樣啦～掰掰