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Ep. 33 身為創作者,你到底該不該蹭時事?

這張圖大家肯定不陌生,這一兩天臉書怎麼滑,都離不開這張圖​

我沒打算討論言語霸凌或暴力,而是探討身為創作者的一道難題:​

你到底該不該蹭時事?​

近期有很多創作者都拿「巴掌事件」做文章,各種角度都有,不是揮掌的角度,是分析事件的角度​

不瞞你說,我另一個自媒體《南漂作家》也發了三篇關於這件事的內容(兩篇只是事實還原的影片翻譯,加上一篇個人意見)​

我就以一個創作者的身份來談談,蹭時事的優點與缺點​

優點​

新觀眾的引入

​時事熱點的共鳴度高,大家都有自己的意見,有時候你甚至不用說太多,只要提供一個「讓別人說」的空間,就會有一堆人來發表高見了​

站在臉書的演算法看來,一篇貼人如果一堆人熱烈發表意見,他就有義務推播給更多人看見​

我那幾篇「巴掌貼文」的觸及數,都是我粉專追蹤數的兩倍以上​

要知道,平常觸及率有個15%就要偷笑了,這可是200%啊!​

一旦觸及高,你就有機會引入全新的觀眾​

當然,有多少人能留存是另回事,但這種臉書幫你免費擴散的機會,已經越來越少見了​


​“可能”產生快速傳播​

再來就是瘋傳的效果​

平常一篇貼文要達到瘋傳,難度很高,你必須下很多功夫再加上運氣成分,基本上可遇不可求​

但小米創辦人雷軍有句話說:站在風口上,豬都飛得起來​

而熱點時事,就是風口,你的內容根本不用太厲害,也能達到瘋傳​

但也別以為只要蹭時事就能瘋傳,那是倖存者偏誤,其實還是有一堆蹭了也沒人屌的貼文​

只能說蹭時事,讓達到瘋傳的難度降低跟機率提高​

但如果你不知道大家想看什麼,不懂得切換角度,又沒搶到快,那很有可能,你就只是在角落自己蹭​

練習高速創作​

天下武功,唯快不破​

其實時事熱點,很關鍵的點就在於:快​

我應該是全網第一個把中文翻譯影片貼出來的(我也不確定),所以傳播效果還算不差,你想想看,我要是今天才貼那影片,會有人屌我嗎?​

因為要搶快,所以你有機會練習高速創作,在有限時間內,產出有料的內容,這是對創作者一個挺棒的練習,越熟練,你遇到熱點時被瘋傳的機率就越高​

無論你打算從什麼角度去談熱點,都必須要快,因為時事就像一陣風,吹過爽完大家就忘了​

你看現在誰還在管王力宏的婚變?奧運的羽球金牌?Makiyo打計程車司機?​

缺點​

談完優點,再來談談缺點​

時效性短(沒有複利價值)​

看看剛提的3個新聞熱點事件,王力宏婚變也才過了幾個月,但你當時創作的內容,基本上已經沒有任何養分了,沒人現在有興趣聽你對這事件的想法​

所以,創作者要盡可能多做一些Evergreen的內容(長青型內容,英文比較對味)​

長青內容才有累積性,才有辦法累積真正有益的觀眾​

很多經典書籍,即便過了四、五十年,都依舊有重複閱讀的價值,依舊有人願意掏錢購買​

相對的,蘋果日報每天追熱點追那麼辛苦,但推個付費訂閱制,卻不到半年就腰斬

​吸引到牛鬼蛇神​

雖然一篇爆文可以擴散到新觀眾眼中,但你可能會吸引到很多牛鬼蛇神​

因為會在新聞熱點上,「瘋狂發表意見」的人,通常都…有點怪怪的​

這些奇怪的人,未來可能會在你的粉專上搗亂,引入負能量,而且是沒頭沒尾的負能量​

現在的臉書,粉絲濃度比粉絲數量重要太多了,你不用追求高數字,而該追求高品質的追蹤​

我發現每次產生爆文後,我過幾天後的貼文觸及都會創新低​

為什麼呢?​

因為臉書可能會把將新貼文對這些新粉絲測試,但他們就…不是你的粉絲嘛,只是被新聞熱點吸進來的,當然不會對你的相關貼文感興趣,一旦他們都沒反應,臉書就認定你這則貼文爛爆了沒人愛,當然不願意幫你傳播​

所以…原本看似的優點,其實沒有你想像的那麼優,除非你就是打算靠流量變現​

不太健康​

我之前有篇文寫過,看新聞是現代人該戒掉的壞習慣​

同樣的,蹭時事追熱點,也不太健康,而且這是條不歸路,像在跑步機上試圖前進,你只會越跑越辛苦​

而且就像上述的缺點,時事很容易吸引到牛鬼蛇神,如果你心臟不夠強,那隨便來幾個酸民,兩三下就把你心態擊跨了​

不過,如果你本身就是那種奇奇怪怪,很熱愛筆戰的人,說不定就很適合啦​


​總之,我認為蹭時事是弊大於利的,實在沒必要特別去蹭,自媒體創業不是要你當娛樂線記者​

但如果你看到真的很有fu的時事,發表一下看法倒也無傷大雅,只要不是為了蹭而蹭,那都是健康的​

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這篇蹭得很優雅吧

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