3個中文部落客的發展困境與可能的解決辦法（2021年）

其實部落格創業（利基網站Niche website）這個詞彙，在國外早已夯過一輪，有許多歪國人甚至是規模化架站，把它當成一種可獲利的商業模式。

但在台灣，雖然寫作的人很多，也不少人聽過這種商業模式，真正混出名堂的卻不多，這是為什麼呢？

這篇文章就要來分享一下，我觀察到幾個台灣部落客的發展困境，雖然我很看好這個「不離職創業」的方案，但他可能沒你想的簡單，也比較沒辦法規模化或被動經營，但別擔心，我還是想了一些解決方案，讓你在困境中，依然能看見光亮。

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部落客困境一：中文受眾人數不夠

讀中文的人數少，一直都是台灣部落客的硬傷，雖然大陸也是讀中文，但他們就是比較孤僻…，百度搜狗的規矩都跟Google不同，他們玩的是另一套遊戲，要進我們網站還得翻牆；我自己是完全懶得研究，心中有股抗拒不想寫簡體字。

少了那十三億人口，看得懂中文的就只剩台灣、香港、新加玻跟馬來西亞了；新馬很多人也習慣讀英文，所以其實受眾人數就是3,000萬人（至多）。

這完全不是英文市場能夠比擬的，你常會聽到很多國外部落客去找很小很小的受眾經營，像是養某種品種的狗、玩一些冷門的運動、甚至是你根本沒聽過的事情都有人在經營，因為英文受眾人數夠多，所以即便是切分在切分，族群都還足夠大。

但台灣就不行了，你稍微切一下，就沒剩多少人了。

意思是，你一開始可以先從小的題目開始寫，但要先想好未來該怎麼擴展到更大的主題。

拿我老婆當舉例，她目前要寫的主題就是「心理諮商師考試」相關的內容，但未來她就會朝「身心健康」這個大主題去發展。

我的部落格也是，目前是先聚焦在「部落格寫作」，但最終，我還是希望朝著「自我成長」的大主題邁去。

路，當然不一定會照著你預想的走，但你必須先思考好這些事，以免你寫到後面發現自己被侷限住了，這時要硬轉型也很困難，因為你累積的受眾就不是來看這些內容的。

廣告的CPC就是每次讀者點到你廣告時，你會得到多少錢？RPM則是你廣告千次曝光，你會得到多少錢？

你可以從上面的數據看到，歐美的CPC/RPM比台灣高非常多(將近四倍），這也是為什麼我自己的部落格根本懶得開Google adsense，因為錢實在太少了，少到我寧可讓讀者的閱讀體驗好一點。

很多國外的部落客，收入主要來源有70%以上都是來自Google adsense，如果是「賺錢相關」的主題，CPC還會更高，這樣真的是非常被動的收入。

會有這樣大差距，除了人數之外，另一個就是消費習慣，歐美人花錢就是比較豪邁，更不用說美國就是一個消費大國，買買買就是王道，這也讓很多廣告商願意在「網站廣告」上投入更高的成本，這才會讓他們CPC/RPM攀高。

網站可以變現的方式非常多，你可以推知識變現、個人商品、聯盟行銷等等，反正就不要把自己的格局做小，覺得只能靠廣告，只想躲在電腦後面碼字賺錢。

在台灣，雖然廣告費低，但也因為這樣，競爭者少非常多，你想想看，要是那些「規模化」的玩家都跑進來，咱們這種小部落客還有空間混嗎？

另外，其實我對於未來是挺樂觀的，畢竟大家的消費習慣持續改變中，網購已經變成一個超普及的事情，等到大小企業開始看見「網頁廣告」的價值，那CPC/RPM早晚有一天會起來的。（只是不知道何年何月）

在國外，幾乎任何有規模的供應商，都能找到聯盟行銷的方案，而在台灣，基本上沒有企業單獨在做的，都是靠聯盟行銷的平台，但目前平台選擇少，商品也少，而且都不太好用。

現在最紅的就是聯盟網跟通路王，你可能根本沒聽過有誰在上面賺大錢吧？我猜還是有，但就是悶聲發大財，也不是太好做。

這些平台目前大多是走實體商品，分潤的%數也很有限（大品牌偏少），反正…很多產品CP值算下來，你會覺得要用心寫一篇SEO文章，還不如去送外賣比較實際。

即便企業自身還沒有提出聯盟行銷方案，你也能夠主動出擊，去爭取聯盟行銷的合作；該如何主動出擊，我之後會再寫一篇完整的文章，這裡只先給你一個大方向。

你不要用「聯盟行銷」的角度去談，要用「外部行銷人員」去切入。

因為聯盟行銷對很多台灣企業來說還很陌生，溝通成本太高，但如果你說自己是個外部行銷人員，而且是「有效果才收費」的外部行銷人員，這樣成功的機率就會提高，只差在怎麼進行合作而已。

聯盟行銷，算是一個三贏的方案，特別是對賣家而言，虛擬商品能賣出就是多多益善，所以絕對不會排斥聯盟行銷的。

希望這篇文章能幫助正在部落格創業中的你，因為中文世界討論這些事情的人還很少，所以資料並不好找，大部分只能從我自己的腦袋裡面找，如果你有發現什麼「不同意」的事情，歡迎提出來反駁，相當歡迎各種討論。

這篇文就這樣囉！祝大家寫作順利，飛黃騰達，Peace！