3大自媒體平台比較,部落格、Youtube、Podcast哪一個比較適合你? - 早安傑森

在未來,每個人都有機會成名15分鐘。

相信大家對安迪.沃荷這句名言應該不陌生吧,他說的未來,其實就是現在

這是個自媒體百家爭鳴的時代,你不用靠關係上電視節目,只要你有梗、有料,能被看見的管道如數家珍,但也因為這樣,反而引起了另一層的焦慮。

我該在哪個平台上使力?

內容大師Gary Vaynerchuk都鼓勵大家:「All in!」小朋友才做選擇,大人我全都要,他說不管哪個平台,全都要做內容。

我並不太同意他的說法,至少對一般沒資源的普通人來說,同時經營兩、三個平台大概等同於自殺(除非你每個平台都很熟悉了)。

我這篇文章就要來分析一下,Blog, Youtube, Podcast這幾個比較大的自媒體平台有哪些優缺點,跟適合哪一類型的人經營。

我漏掉IG跟tiktok是因為我跟他們實在很不熟,不太知道年輕人是怎麼玩的,所以就略過了。

自媒體經營平台選擇
社交平台真的很累(可能我就不是很愛社交的人)

自媒體平台比較

平台優點缺點
部落格進入門檻低
不用露臉
比較不吃天份
易於收集名單
完整掌握權
可長可短,風格不限
信任感差
散播率差
競爭稍微激烈
Youtube快速累積信任感
競爭相對較小
散播性強
未來性更佳
初期投入成本較高
不是每個人都能上鏡頭
學習曲線較陡
收集名單不易
Podcast初期成本低廉
信任感不錯
可長可短的內容
與其他Podcaster建立連結
快速接觸領域中的高手
分享性不佳
互動性不佳
很難被搜尋到
無法收集名單
變現方法單調

自媒體經營部落格的優點

進入門檻低

要寫自己的部落格,你只要有一台能連接網路的電腦即可,這世道很少人家中會沒電腦吧?

相比Youtube、Podacast初期都得投資一些器材,部落格相對簡單許多,馬上就能夠開始。但自己架站還是有些費用啦,可以參考下文。

延伸閱讀:自架WORDPRESS的花費是多少?真的免費嗎?

不用露臉

我相信「露臉」這件事對許多人來說,還是一個檻;因為我自己就不是一個很喜歡露臉的人,倒也不是覺得自己長得醜,就是天性比較內向,雖然不排斥,但就不是很想主動露臉。

寫部落格可以滿足你躲起來的慾望,我另個部落格經營了三年多才第一次放自己的照片,可以說完完全全的「躲在螢光幕後面」。

自媒體經營平台選擇
露半邊臉給你看看

比較不吃天份

寫作當然也需要天份,但大體來說,部落格是最不吃天份的一個平台,只要你肯寫、堅持寫,很難不成功,大部分人失敗都是撐不過那份孤獨。

延伸閱讀:你可以閃掉!10個部落格新手最常犯的錯誤(下)

易於收集名單

個人網站上是最容易收集名單的地方,因為「習性」與「閱讀情境」。

如果你在某個網站上,讀了很多有用資訊後,他只要以一個「小禮物」來交換你的E-mail,你通常不太會抵抗;但在Youtube、Podcast上,因為閱讀情境的關係,這件事就很難做到。

很多Youtuber都會把觀眾導進網站,但光用膝蓋想也知道,真正會被導過去的人,可能不到3成吧(嚴重高估)。

自媒體經營平台選擇
國外大神都說:錢就藏在名單裡

完整掌握權

我很常提到 掌握權 這件事,因為他真的很重要。

只要你是自架WordPress的話,就沒有人可以莫名其妙地把你網站下架或更動規則,但在其他平台上(youtube、Podacast),都沒辦法100%掌握這件事。

前陣子,Youtube就被很多人抱怨,因為審查機制讓很多創作者的辛苦結晶被「黃標」而無法發布,這就是沒有掌控權的痛苦。

當你要認真經營一個事業時,擁有完整掌握權,就是首要考量

延伸閱讀:自己架站好麻煩,文章可以寫在FACEBOOK臉書就好嗎?

可長可短,風格不限

部落格雖然看起來只能放文字,但其實他是一個彈性很夠的平台;你要在一篇文章中崁入三、四部影片或放一百張圖片都沒問題。

他是一個創作沒有限制的平台,一部一小時的youtube影片,可能就沒啥人愛看,但從100字到100,000字以上的部落格文章都可以很受歡迎。

自媒體經營部落格的缺點

信任感差了一點

部落格就只有文字,儘管你可以寫的讀者聲淚俱下,但信任感終究會比聲音跟影像差一點

這是部落格的硬傷,除非讀者真的是腦波比較弱的人,不然很難透過文字去信任一個人,時間一定會比較漫長,如果你又堅持不露臉,那時程就會更久。

散播率差了一些

相比影片,文章的散播率就差了一些,你現在應該很少看到有人在臉書上分享部落格文章吧?

一方面是臉書也不愛你貼這些連結,另一方面就是大家胃口都被養壞了,有影片就看影片,沒時間慢慢消化一篇好文章。

所以部落格要做好,SEO格外重要

你必須讓別人能透過搜尋找到你,只有這樣才能被看見,你也不太可能透過部落格「爆紅」,現在已經不是那黃金年代了。

延伸閱讀:不囉唆!6招新手部落客SEO超級攻略,是時候攻破GOOGLE了!(上)

競爭稍微激烈一些

由於部落格的進入門檻低,所以很多人都會進來搶食。

不過相對國外,台灣的競爭性還「寬鬆」許多,目前還處在「只要方向對又肯拼,都還會有你的市場」的階段;但如果你堅持要寫一些太競爭的主題(理財、旅遊、親子),那就要有心理準備,可能一輩子都混不出名堂。

部落格適合人種

我覺得只要你不排斥寫作,部落格適合所有人。

其實,所有自媒體都該有自已的網站,就算你主力不是部落格,也得有網站這個基地。(WordPress免費部落格架設

雖然大家都適合,但他還是比較適合內向的人

因為其他平台對內向的人稍微吃力了一點,所以我建議你可以先從部落格開始,慢慢累積自己的信心。

內向者絕對也能夠在其他平台生存,只是一開始的門檻要是太高,步子邁大了,扯著蛋就不好了。

自媒體經營平台選擇
師爺說得很對

自媒體經營Youtube的優點

快速累積信任感

當你願意露臉拍片的時候,觀眾對你的信任感就會快速提升。

因為你等於是把自己扛出來當信用背書,說錯什麼、做錯什麼別人都可以直接知道是「誰」出了這個錯。

假設有兩個部落格都寫完全一樣的內容,但其中一個有翻拍成影片,那有影片的那個人幾乎是100%會獲勝,而且是大獲全勝的獲勝。

競爭相對較小

相對部落格人人能寫,影片的門檻較高,加上露臉是很多人的硬傷,所以Youtube是相對沒那麼競爭的地方

你可能會想:明明就Youtuber就滿街都是,有夠氾濫,哪裡不競爭?

在台灣,很多Youtuber都是走娛樂路線的,我可不是要你純當一個Youtuber,只是透過這個平台,把你的資訊包裝成影片的形式,吸引對你內容感興趣的受眾。

像是理財,如果你是新手,走部落格路線大概兩年內都看不到起色,但要是走Youtube,只要你走對方向,可能不到半年就會看見快速地成長。

散播性強

影片的傳播性就是比部落格強很多,他是很容易分享的平台。

現在大家閱讀習慣大變化,在捷運上看影片的人已經多過於看文字的人了(還有人在看報紙嗎?),加上網路速度越來越快,之後這情況只會越來越傾斜,甚至有人預測,以後Facebook塗鴉牆會有超過80%以上的影片

現在,只要你做出一隻「」的影片,馬上就有機會吸引大批人潮,這就是影片的超強散播性。

未來性更佳

未來性更佳就是綜合我上述說的優點,影片是一個趨勢;你現在開始經營,就有機會當風口上的那隻豬。

第二個優點是指你本身的未來性,因為能做出好影片是一個「挺有用」的技能,而且目前還算稀缺,如果你在經營自媒體的過程中習得這項技術,肯定會為你未來大加分。

自媒體經營平台選擇
Youtuber要學的事情可不少啊!!

自媒體經營Youtube的缺點

初期投入成本較高

不像部落格架好了就能開始寫,Youtube初期會需要花不少基礎設施的錢。

雖然很多人跟你說「用手機」拍就可以,但我猜你自己也過不去那一關,沒有人會想花很多心血,拍一些自己都看不下去的影片。

手機畫質雖然不差,但缺乏景深,就會讓畫面看起來比較廉價,所以,你一定會想投資相機。

更別說「攝影空間」、「燈具」、「收音器材」等等,這個坑非常的深,反正要做Youtube,初期要花的錢肯定比其他兩個平台要多。

自媒體經營平台選擇
很多Youtuber都在教怎麼開始當Youtuber

不是每個人都能上鏡頭

不像每個人都能寫作,鏡頭,就是不是每個人都能上的。

很多人只要一上鏡頭就很憋扭,非常不自然,或是刻意的「表演」,這些都會讓觀眾一眼看出來,結果就是讓人看不下去。

或許經過大量練習之後,每個人都能正常的上鏡頭(?)但我覺得Youtube就是比較吃天份的平台,有些人就是天生很適合對鏡頭說話,有些人必須得加倍努力,才能趕上別人的起點。

學習曲線較陡

你要學腳本、拍攝、剪輯,這每一樣技術都大有學問,都是可以當一個 專門行業 在做的事情。

而你身為一個新手,不但要學習如何經營內容,又同時要面臨這麼多技能鍛煉,非常容易讓人想放棄,特別是卡關的時候。

雖然現在Youtube上很多很棒的免費教學,但如果你之前都沒接觸過這些東西,絕對會被爆量的學習給嚇到。

自媒體經營平台選擇
有錢的話,也可以外包出去啦

收集名單不易

Youtube就是一個看影片的地方,所以你很難要別人去加入你的E-mail list。

應該說任何CTA在Youtube的成效都不是太好,因為觀眾就處在「看影片」的心情中,更何況,看完你的影片後,馬上又有下一支影片了,誰有空屌你的CTA。

Youtube就是希望你在上面待越久越好,所以平台會設計的讓人一支接著一支影片看下去,不會輕易放掉任何用戶去其他地方;

那Youtube的訂閱數能夠算名單嗎?

當然不算,如果你每次發布影片,訂閱者都會收到通知,那就可以算名單,但現在就不是這樣,你多久沒看到你訂閱頻道的影片了?我有時候過兩、三個月,才會發現我訂閱的人發了新影片。

Youtube適合人種

Youtube適合比較外放的人,有些人就是靜不下來寫一篇文章,但你要他對著鏡頭表演他就甘之如飴,甚至越拍精神越好;有些內容,做成影片就很有娛樂性,但寫成文章就變得很空洞。

其實你一定知道自己適不適合Youtube,有些人就是天生活在鎂光燈下的;但天生不適合也別氣餒,這都是可以鍛鍊的。

自媒體經營Podcast的優點

初期成本低廉

要開始一個Podcast,真的只要一支手機就行了,iPhone的收音品質還不差,只要環境不是太吵,都能錄到「聽得下去」的聲音。

Podcast平台也都零成本,目前台灣可以讓你上架的server都不用收費,讓你免費上架Podcast,不像架站還要什麼主機、網域費。

而且Podcast開始的速度很快,從申請到第一集開播,可能流程不需要三天吧!

自媒體經營平台選擇
便宜又簡單的平台

信任感還不錯

聲音比文字的信任度更高,這點是無庸置疑的。

甚至有時候,Podcast的信任感還會超越Youtube,因為聲音的形式比較不走「吸睛」路線,你可以錄很日常的內容,不用一直給刺激點,所以很多Podcast都會給人「陪伴」的感覺。

這種陪伴感,就很容易培養出信任。

自媒體經營平台選擇
像雲端情人跟你聊天

可長可短的內容形式

Podcast時不時就會有一、兩個小時的超長內容,而且聽完率還超高,因為很多人開著就去做其他事情了。

Podcast是個不需要用戶100%專注度的載體,這也讓你產出的形式可以更多元。即便是兩三個人在瞎扯淡,也會讓人聽得很開心,因為人類天生就喜歡聽別人對話。

易與其他Podcaster建立連結

因為只需要有聲音,所以,就算兩個人完全不見面也能「合錄」一集Podcast。

你可以約同領域沒在經營自媒體的人一起開錄,也能約其他Podcaster來串門子,所謂三個臭皮匠,勝過諸葛亮,如果你擔心自己內容太無聊,就多約一些人來說屁話吧,這在Podcast界非常常見。

你想想看,要是你Youtube還很菜的時候,誰會屌你,還要專程來一起錄影,根本不可能!但要一起錄Podcast,因為門檻較低,機會就會提高許多。

有機會快速接觸領域中的高手

因為上面那一個優點,很多初入門的Podcaster,很快就能約到領域中的「大咖」來上節目,特別是沒在經營自媒體的大咖。

那些大咖也一定會需要曝光的機會,而Podcast就是一個很棒的曝光平台,只要你的主題對了,收聽群眾對了,大咖一定很願意在你的節目中曝光,反正他也不用舟車勞頓,開個麥克風就能開錄了。

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成長型內容創造者就很適合做podcast

延伸閱讀:這3種類型的部落客,獲利能力是最強的!

自媒體經營Podcast的缺點

分享性不佳

我猜你根本沒看過有人分享過別人的Podcast吧,因為他就是一個分享性非常差的平台,大部分都是靠口語相傳。

而聲音本身就是一個很難「分享」的內容,他比較私人,大多數人都不太會把別人的Podcast傳播出去,頂多就是自己聽了喜歡,聊天的時候跟別人分享一下。

互動性不佳

Podcast能互動的地方,基本上就只有iTunes的Reviews,其他地方都很困難

台灣有Podcast的平台,特別做可以讓聽眾留言的功能,但互動性還是很差,因為大多數人聽的時候,根本不會想再去做別的事(可能正在開車或洗碗),另外這平台也不是用戶習慣出沒的地方。

反正Podcast就只能很私人的互動,不太能創造社群感,除非你把他們導進別的平台。

很難被搜尋到

無論你講的是什麼主題,除非別人「刻意」要找Podcast,不然你的內容幾乎不可能被搜尋到

這是Podcast的原罪,他就是很難被人找到,但隨著節目內容越來越多元,開始會有一些人在Podcast平台上搜尋,所以這缺點,未來可能會越來越小,但現階段,如果你希望Podcast被人聽到,一定要靠一些主動推播的手段,不然就真的只能...枯等了。

無法收集名單

Podcast比Youtube還更加難收集名單,因為平台本身就是讓人「聽」而已,你甚至有多少訂閱者都不知道,只能知道總共有多少下載量而已。

目前所有的Podcast要搜集名單,都只能把聽眾導進網站,沒有別的辦法。

雖然Podcast的黏著度算高,只要有訂閱你頻道,來聽的機率都很高,但只要無法收集名單,你就是把命脈送到別人手中啊!

變現方法單調

如果你的自媒體只有Podcast,那目前唯一的變現方式就是「業配」。

雖然聲音業配的「被討厭度」很低,但還是會稍微降低你在觀眾眼中的信任度。

而且目前肯主動投放Podcast的廣告主並不多,肯花錢的都是前一波「Podcast熱潮」時進來的,後來很多都被洗去Club House了(我覺得更沒前途的平台)。

所以這是一個「必須紅」才能開始變現的平台,必須紅才能變現,絕對會是一條很難走的路

Podcast適合人種

我覺得Podcast是個容忍度很高的平台,可以接受「任何人」,真的是各式各樣的人,都可以在Podcast找出一片天,你甚至不用是個能言善道的人,只要會說話,沒有人不能做Podcast的。

所以,我覺得每個自媒體都可以經營Podcast,但是把它當成配角在經營。

自媒體經營平台選擇
順便訓練口條

到底要選哪個好?

分析完了,你知道自己要選哪個了嗎?

其實Gary Vaynerchuk 說的沒錯,你是應該要All in,但不該一開始就All in,而是要有順序的All in,一個平台、一個平台慢慢來,征服了一個,再往下個去,最終就是希望能在每個平台都同時經營內容,這樣才是最強的!

以我自己來說,我目前這網站就是全力衝刺「部落格」,雖然我知道Youtube是一個很棒的機會點,但我現在實在「沒空」多經營一個平台,所以就先顧好第一個平台,等內容足夠之後,再慢慢想如何延伸與擴張到其他管道。

自媒體經營平台選擇
先猛寫啊!歡迎參考我的路線

結語

希望這篇文章的分析能讓你清楚自己,該從哪個平台下手。

如果真的想不到也沒關係,我覺得從網站開始絕對不會錯,因為不管你要做哪個平台,網站都會是你最強大的基地,沒有他,你很難活下去的。

就這樣啦,如果你有別的想法也歡迎留言給我!

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昨天去攀岩,今天打字手都會痠痛…

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