SEO核心觀念|到底什麼是反向(外部)連結?該如何建立連結 - 早安傑森

如果你對SEO有點概念的話,一定聽過「反向連結Backlink」這字眼,但你真的知道他是什麼嗎?

會想寫這篇文章,是因為上週跟一間傳統產業的中小企業聊SEO,這才發現資訊失衡嚴重,他們以為SEO該做的事,跟真正該做的事,有相當程度的落差。

延伸閱讀:省下寶貴時間!身為部落客,你真的不用在意的5種SEO迷思

在SEO世界裡,除了產出有價值內容之外,另一個最重要的事情,就是反向(外部)連結

簡單說,你把內容跟反向連結做好,就把SEO最重要的80%完成了,剩下的只要及格,你網站就絕對不會有排名的問題。

這篇文章,我就要來好好介紹外部連結是什麼,和教你該怎麼做才能獲取反向連結

SEO核心反向連結
最近比較流行的是人與人之間的連結

什麼是反向(外部)連結?

在網站的世界中有三種連結:

  • 內部連結(inbound link)
  • 外部連結(outbound links)
  • 反向連結(backlinks)

內部連結就是網站內「相互的連結」,像是我常常放的延伸閱讀,就是內部連結。

外部連結則是網站內「連到外部網站的連結」,比如最開始的外部連結那四個字,我就連到了其他解釋外部連結的網站。

那反向連結呢?

反向連結指的是別人從他的網站置入一個可以連回你網站的連結

舉個例,最近有讀者(天涯小朱朱)在他的網站上推薦的文章,並連回我的網站,這個就叫做反向連結

SEO核心反向連結
他置入的連結可以連回我的網站,這就是反向連結

反向連結與外部連結,很容易混淆

由於中文翻譯的關係,所以外部連結反向連結很容易被混著用,這也是我標題兩個都放的原因。

反正不管叫做外部還是反向,真正重要的連結,是別人網站連過來的,你自己連出去的連結沒太多功用,雖然也會釋放一些訊號給Google,但佔比非常小。

另外英文的說法也很多,有些人叫外部連結outbound links,有些人說External links,反正很亂啦,但反向連結倒是大家都叫Backlinks

這一段是要提醒你,如果你查資料覺得很混淆是正常的,因為名稱沒統一好,大家都亂喊一通。

SEO核心反向連結
真的會搞混啊!

為什麼反向(外部)連結對你的網站有幫助?

你可以想想當有人搜尋某個問題時,Google的工作是什麼?

答案是:把最好的答案送到搜尋者面前。

那假設今天有五個網站,都提供相似的內容時,Google怎麼判斷哪個網站該排名在比較前面呢?

看誰反向連結比較強。

你可以把反向連結當成一個投票系統,在沒人作弊的前提下,一個獲得較多連結的網站,理論上就代表它提供了比較優質的內容。

當然這投票系統遠比你想像的複雜,但概念就是這樣,當一個網站,受到了越多的推薦(反向連結),那google就會視他為更值得排名靠前的網站。

也有人把他形容成學術論文,就是獲得更多引薦的論文,就代表他可信度更高,這其實是更準確的譬喻,下面的章節會提到。

那反向(外部)連結就是越多越好?

剛剛有說過,這是在「沒人作弊」的前提下。

但天底下就是很多人愛作弊,何況是在網路上這種「匿名」環境,作弊者更是多如牛毛。

所以很多人為了騙過Google,開始製造一堆反向連結,甚至有人就專門販賣反向連結,讓你的網站,能在一夜之間多出幾百個反向連結。

這樣不是馬上排名暴增?

以前是,現在不可能

Google可不是吃素的,他早在很多年前的「企鵝演算法更新」時,就把這些作弊人士都揪出來逞罰,現在依舊有「守舊人士」堅稱這種假反向連結的策略有效,但我建議你:千萬千萬不要嘗試!

因為他會對你網站造成長期且深遠的傷害,一旦被Google處罰,你可能再也爬不起來。

這樣不行的話,很多人就會問:

「那從臉書連結到我網站,算是反向連結嗎?」

答案是:算,但對你網站沒有幫助;解答在下面。

檢視反向連結是否有效?

你當然可以到很多網站創連結,連回你的網站,像我就有到方格子、背包客棧、痞客邦等等地方,創反向連結連回自己的網站。

但要注意,不是沒個連結都有效,因為很多網站的工程師,都會設定將連結設定為「no follow」,避免有太多像我這樣,想賺免費反向連結的人。

SEO核心反向連結
像是探路客的連結,就是設定No follow

要如何看連結是否follow呢?

SEO核心反向連結
你必須使用Google chrome瀏覽器,選取該網站上的連結,點右鍵按檢查,你就會看到上面那畫面了。

只要是No follow,無論你建幾個連結都一樣,等同虛設!

反向連結的關聯性

Google為了避免人家作弊,所以很看重反向連結的關聯性。

假設你今天是一個寫「健身」的部落格,那女人迷這網站建立反向連結到你網站,可能就沒太多價值,因為主題相差太遙遠。

反之,如果是「運動視界」或「ESPN」連結到你的網站,那就會加超多分,你網站可能會瞬間躍升排名。

當然,即便關聯性很低,也還是會有微加分的作用,所以,只要不是「亂七八糟」網站的反向連結,都還是多多益善。

SEO核心反向連結
經營到後來,真的會有很多莫名其妙的網站連結

反向連結網站的品質

前面有提到學術論文的譬喻比較準確,就是因為這個因素。

假設兩種情況,A:你的論文被100個普通教授引用,B:你的論文被1個諾貝爾得主教授引用。

你覺得哪一個對你的論文比較有幫助?

當然是B啊!一個諸葛亮勝過一百個豬哥亮啊。

在Google世界裡也是一樣,假設今天你的網站被哈佛官網台北市政府官網推薦,那都會對你網站有大大加分的作用,這像你跟有名人士合照一樣,人家會自己把你也歸類為名流。

所以,反向連結的品質很重要,Google特別看重.gov、.edu網址的反向連結,因為這些網站都是很正經在經營,不會有事沒事亂連出去,只要能得到這些外部連結,都是非常寶貴。

SEO核心反向連結
之前有賺到一個.gov的反向連結,非常補啊!

該如何建立反向(外部)連結?

講完了為什麼你要有反向連結,最後一段,來實際教教你,該怎麼建議反向連結。

其實光這個段落就值得在寫一整篇文章,我這裡就先只講重點,之後有機會再把完整文章寫出來。

自然生成反向連結

花若盛開,蝴蝶自來。

意思就是,把文章寫好,反向連結自然會到

這當然非常被動,但其實是產生反向連結最安穩,也最長久的方法。

因為你的內容好到讓人想連結,那你要做的就只是等Google變得跟人一樣聰明,讀懂你的內容;

這其中當然還有一些要領,通常能獲得反向連結的文章,都是偏「數據統計」、「案例分析」或是某種特殊名詞的解釋(所以Wiki有非常多的外部連結)

延伸閱讀:25個關於部落格的「有趣」數據和統計

客座文章

客座文章在國外很常見,執行方式就是你主動提出:免費在對方網站寫文章,文末你就可以加入反向連結。

這方法在台灣比較少見,因為台灣還沒競爭到這種程度,通常產出好文章就足夠打爆對手,不太需要再花時間跟心力做反向連結。

畢竟替別人網站寫文章是挺吃力不討好的事情啊!

投稿

投稿就很直覺了吧!

通常可以投稿到新媒體或是新聞網站,請特別註明他們要建立反向連結回你的網站,如果忘了,事後再寄信請他們補上也可以(我自己就這樣救回很多連結)

延伸閱讀:投稿當專欄作家賺錢?7點建議,幫你提高「中稿」成功率

主動求反向連結(Link building)

最後就是主動求連結,這在台灣就更少見了。

最常見的做法,就是到你想要連結的網站上,去找尋他有沒有「已失效」的連結,你可以為那篇已失效的連結專門寫一篇新文章,然後寄信給網站管理員說:

「嘿,你網站連結失效了,我這裡有一篇新文章可以幫你補上喔!」

這樣你賺到連結的機會就很高,因為對他來說太方便了嘛!只要你寫的不是太爛,有現成的文章可以用幹嘛不用。

但還是回到之前說的,目前台灣SEO競爭還沒那麼激烈,通常不需要這麼積極地做反向連結,除非你的產業真的高手如雲,才需要走到這一步。

SEO核心反向連結
我自己是還沒做過這種連結啦

結語

看完這篇文章,你應該懂「反向連結」到底是什麼了吧?

但身為一個部落客,我覺得你可以不用太在乎他,你最需要做的事情還是:把文章寫到價值爆表!我敢保證,做好這件事,比你在那邊騙連結強上一百倍!

延伸閱讀:SEO寫作核心概念|5方向教你寫出真正「有價值」的文章

如果你也有其他反向連結的妙計,歡迎分享給我,我也很想知道!

那這篇文章就這樣啦!掰掰。

SEO核心反向連結
什麼反向連結無聊死了,我喜歡貓與貓的連結

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2 comments

林小朱 2021-05-17 - 下午 8:32

試著留言看看,這篇內容滿有幫助的。看得出來有經營一段時間的部落格經驗,才寫得出這樣子的文章。

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早安傑森 2021-05-18 - 下午 10:15

感謝留言~~~真的是認真地經營了好幾個網站!

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