SEO核心觀念｜到底什麼是反向（外部）連結？該如何建立連結2 分鐘閱讀時間

如果你對SEO有點概念的話，一定聽過「反向連結Backlink」這字眼，但你真的知道他是什麼嗎？

會想寫這篇文章，是因為上週跟一間傳統產業的中小企業聊SEO，這才發現資訊失衡嚴重，他們以為SEO該做的事，跟真正該做的事，有相當程度的落差。

延伸閱讀：省下寶貴時間！身為部落客，你真的不用在意的5種SEO迷思

在SEO世界裡，除了產出有價值內容之外，另一個最重要的事情，就是反向（外部）連結。

簡單說，你把內容跟反向連結做好，就把SEO最重要的80%完成了，剩下的只要及格，你網站就絕對不會有排名的問題。

這篇文章，我就要來好好介紹外部連結是什麼，和教你該怎麼做才能獲取反向連結。

什麼是反向（外部）連結？

在網站的世界中有三種連結：

• 內部連結（inbound link）
• 外部連結（outbound links）
• 反向連結（backlinks）

內部連結就是網站內「相互的連結」，像是我常常放的延伸閱讀，就是內部連結。

外部連結則是網站內「連到外部網站的連結」，比如最開始的外部連結那四個字，我就連到了其他解釋外部連結的網站。

那反向連結呢？

反向連結指的是別人從他的網站，置入一個可以連回你網站的連結。

舉個例，最近有讀者（天涯小朱朱）在他的網站上推薦的文章，並連回我的網站，這個就叫做反向連結。

反向連結與外部連結，很容易混淆

由於中文翻譯的關係，所以外部連結跟反向連結很容易被混著用，這也是我標題兩個都放的原因。

反正不管叫做外部還是反向，真正重要的連結，是別人網站連過來的，你自己連出去的連結沒太多功用，雖然也會釋放一些訊號給Google，但佔比非常小。

另外英文的說法也很多，有些人叫外部連結outbound links，有些人說External links，反正很亂啦，但反向連結倒是大家都叫Backlinks。

這一段是要提醒你，如果你查資料覺得很混淆是正常的，因為名稱沒統一好，大家都亂喊一通。

為什麼反向（外部）連結對你的網站有幫助？

你可以想想當有人搜尋某個問題時，Google的工作是什麼？

答案是：把最好的答案送到搜尋者面前。

那假設今天有五個網站，都提供相似的內容時，Google怎麼判斷哪個網站該排名在比較前面呢？

看誰反向連結比較強。

你可以把反向連結當成一個投票系統，在沒人作弊的前提下，一個獲得較多連結的網站，理論上就代表它提供了比較優質的內容。

當然這投票系統遠比你想像的複雜，但概念就是這樣，當一個網站，受到了越多的推薦（反向連結），那google就會視他為更值得排名靠前的網站。

也有人把他形容成學術論文，就是獲得更多引薦的論文，就代表他可信度更高，這其實是更準確的譬喻，下面的章節會提到。

那反向（外部）連結就是越多越好？

剛剛有說過，這是在「沒人作弊」的前提下。

但天底下就是很多人愛作弊，何況是在網路上這種「匿名」環境，作弊者更是多如牛毛。

所以很多人為了騙過Google，開始製造一堆反向連結，甚至有人就專門販賣反向連結，讓你的網站，能在一夜之間多出幾百個反向連結。

這樣不是馬上排名暴增？

以前是，現在不可能。

Google可不是吃素的，他早在很多年前的「企鵝演算法更新」時，就把這些作弊人士都揪出來逞罰，現在依舊有「守舊人士」堅稱這種假反向連結的策略有效，但我建議你：千萬千萬不要嘗試！

因為他會對你網站造成長期且深遠的傷害，一旦被Google處罰，你可能再也爬不起來。

這樣不行的話，很多人就會問：

「那從臉書連結到我網站，算是反向連結嗎？」

答案是：算，但對你網站沒有幫助；解答在下面。

檢視反向連結是否有效？

你當然可以到很多網站創連結，連回你的網站，像我就有到方格子、背包客棧、痞客邦等等地方，創反向連結連回自己的網站。

但要注意，不是沒個連結都有效，因為很多網站的工程師，都會設定將連結設定為「no follow」，避免有太多像我這樣，想賺免費反向連結的人。

要如何看連結是否follow呢？

只要是No follow，無論你建幾個連結都一樣，等同虛設！

反向連結的關聯性

Google為了避免人家作弊，所以很看重反向連結的關聯性。

假設你今天是一個寫「健身」的部落格，那女人迷這網站建立反向連結到你網站，可能就沒太多價值，因為主題相差太遙遠。

反之，如果是「運動視界」或「ESPN」連結到你的網站，那就會加超多分，你網站可能會瞬間躍升排名。

當然，即便關聯性很低，也還是會有微加分的作用，所以，只要不是「亂七八糟」網站的反向連結，都還是多多益善。

反向連結網站的品質

前面有提到學術論文的譬喻比較準確，就是因為這個因素。

假設兩種情況，A：你的論文被100個普通教授引用，B：你的論文被1個諾貝爾得主教授引用。

你覺得哪一個對你的論文比較有幫助？

當然是Ｂ啊！一個諸葛亮勝過一百個豬哥亮啊。

在Google世界裡也是一樣，假設今天你的網站被哈佛官網、台北市政府官網推薦，那都會對你網站有大大加分的作用，這像你跟有名人士合照一樣，人家會自己把你也歸類為名流。

所以，反向連結的品質很重要，Google特別看重.gov、.edu網址的反向連結，因為這些網站都是很正經在經營，不會有事沒事亂連出去，只要能得到這些外部連結，都是非常寶貴。

該如何建立反向（外部）連結？

講完了為什麼你要有反向連結，最後一段，來實際教教你，該怎麼建議反向連結。

其實光這個段落就值得在寫一整篇文章，我這裡就先只講重點，之後有機會再把完整文章寫出來。

自然生成反向連結

花若盛開，蝴蝶自來。

意思就是，把文章寫好，反向連結自然會到。

這當然非常被動，但其實是產生反向連結最安穩，也最長久的方法。

因為你的內容好到讓人想連結，那你要做的就只是等Google變得跟人一樣聰明，讀懂你的內容；

這其中當然還有一些要領，通常能獲得反向連結的文章，都是偏「數據統計」、「案例分析」或是某種特殊名詞的解釋（所以Wiki有非常多的外部連結）

延伸閱讀：25個關於部落格的「有趣」數據和統計

客座文章

客座文章在國外很常見，執行方式就是你主動提出：免費在對方網站寫文章，文末你就可以加入反向連結。

這方法在台灣比較少見，因為台灣還沒競爭到這種程度，通常產出好文章就足夠打爆對手，不太需要再花時間跟心力做反向連結。

畢竟替別人網站寫文章是挺吃力不討好的事情啊！

投稿

投稿就很直覺了吧！

通常可以投稿到新媒體或是新聞網站，請特別註明他們要建立反向連結回你的網站，如果忘了，事後再寄信請他們補上也可以（我自己就這樣救回很多連結）

延伸閱讀：投稿當專欄作家賺錢？7點建議，幫你提高「中稿」成功率

主動求反向連結（Link building）

最後就是主動求連結，這在台灣就更少見了。

最常見的做法，就是到你想要連結的網站上，去找尋他有沒有「已失效」的連結，你可以為那篇已失效的連結專門寫一篇新文章，然後寄信給網站管理員說：

「嘿，你網站連結失效了，我這裡有一篇新文章可以幫你補上喔！」

這樣你賺到連結的機會就很高，因為對他來說太方便了嘛！只要你寫的不是太爛，有現成的文章可以用幹嘛不用。

但還是回到之前說的，目前台灣SEO競爭還沒那麼激烈，通常不需要這麼積極地做反向連結，除非你的產業真的高手如雲，才需要走到這一步。

結語

看完這篇文章，你應該懂「反向連結」到底是什麼了吧？

但身為一個部落客，我覺得你可以不用太在乎他，你最需要做的事情還是：把文章寫到價值爆表！我敢保證，做好這件事，比你在那邊騙連結強上一百倍！

延伸閱讀：SEO寫作核心概念｜5方向教你寫出真正「有價值」的文章

如果你也有其他反向連結的妙計，歡迎分享給我，我也很想知道！

那這篇文章就這樣啦！掰掰。